拼多多商家通过改销量（刷单刷量）提升排名，本质是**虚假商业宣传**，违反《反不正当竞争法》《电子商务法》等法规，将面临工商部门严厉处罚。
#### 行为定性
改销量属于“对商品销售状况作虚假或引人误解的商业宣传”，违反《反不正当竞争法》第八条（禁止虚假商业宣传）、《电子商务法》第十七条（不得编造用户评价、销量等虚假信息）。
#### 处罚措施
1. **罚款**：未造成严重后果的，处20万元以上100万元以下罚款；情节严重（多次违规、违法所得大、造成恶劣影响）的，处100万元以上500万元以下罚款；
2. **其他处罚**：没收违法所得，责令停止违法行为并整改；情节特别严重的，吊销营业执照，列入经营异常名录。
#### 提醒
工商处罚是**行政责任**，比平台处罚更具强制性，还会影响商家信用记录。商家需合规经营，切勿触碰虚假宣传红线。
