拼多多商家通过刷单刷量改销量，本质是**虚假商业宣传**，违反《反不正当竞争法》《电子商务法》等法规，市场监管部门（原工商局职能）会依法处罚，具体如下：
1. **责令改正+消除影响**：立即停止刷量行为，在店铺显眼位置公示虚假宣传整改说明，消除对消费者的误导。
2. **罚款处罚**：
- 一般情节：处20万元以下罚款；
- 情节严重（多次刷量、涉案金额大、造成广泛误导）：处100万元以上300万元以下罚款。
3. **信用惩戒**：将违法商家列入经营异常名录，通过国家企业信用信息公示系统公示，影响店铺信誉及后续经营。
4. **平台连带责任**：若拼多多未尽到监管义务，也需担责，但核心处罚针对实施刷量的商家。
商家改销量还可能被平台降权、封店，合规经营才是长久之道。
