知识面前人人平等，读书应普惠大众。

中国真正热爱读书的人最有可能聚集在哪里？ 答案是豆瓣。 2005年，杨波（阿北）在豆瓣胡同附近的一家星巴克写了一个网站，也就是现在的豆瓣，文艺青年的“精神角落”。 豆瓣的初衷是帮助用户发现感兴趣的书籍、视频、音频。 16年来，从PC端到移动端，历经数次改版，豆瓣依然是用户发现和分享图书、视频、音频的第一平台。

现代人不读书吗？ 豆瓣文青坚决不同意！

豆瓣上的文艺青年爱读书，有知识，有思想，看重生活质量，但赚钱很难。 53万会员在“抠门妇联”群里交流如何省钱。 不过，他们在买书上却从不吝啬。 “买书如山，读书如丝”群聚集了50万爱买书的“书虫”。 他们喜欢纸质书，有的因为质感，有的因为怀旧，有的认为纸质书有沉浸感，还有的为了收藏。

在“知识付费”盛行的今天，电子书越来越普及，碎片化信息流、短视频正在吞噬人们的注意力。 很多人认为“现代人不读书”。 然而，当你看看豆瓣时，你会发现有很多人爱读书，愿意买书，爱藏书。

很难想象有人会“买一套未开封的放在书柜上收藏，然后再买一本电子版随时阅读”。 这很像相信有人会花一年半的时间从三民书店收集82种中国经典。 很难理解有人会用2020年一半的工资去买908书和一些英文古董书。

看到豆瓣上爱书的人，几乎没有人会怀疑中国图书业的未来。 从宏观数据来看，图书市场规模相当可观。 近年来，融合多种线下生活场景服务的书店迎来复兴。 当当网、京东、拼多多都将图书作为重点品类。 2020年，图书行业电商渗透率接近60%。 《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿消费者来到拼多多“买”书，购书订单数增长超过189%。

我国正在大力弘扬阅读文化，因为阅读的本质是知识的传递，关系到国民素质教育。 有人说，衡量一个城市的好坏，离不开大大小小的实体书店。 为此，自2014年以来，“全民阅读”已连续八次写入政府工作报告。 “十四五”规划纲要提出，要“进一步推动全民阅读，建设书香中国，推动农村电影放映优化升级”。 不同城市都在推动全民阅读。 例如，4月中旬，2021年上海全民阅读工作会议召开，拼多多成为全民阅读推广联盟首批发起单位之一。

虽然电商平台让书籍变得唾手可得，但图书自由并不是一件容易的事，尤其是对于热爱读书的人来说：一方面，书的价格暴涨，有时我会在书店里挑到一本有趣的书。 ，看着几百块钱的价格，实在是买不起。 “一杯咖啡，几本书”的时代似乎已经一去不复返了。 另一方面，真正爱书的人往往习惯于囤积书籍，慢慢阅读，甚至购买一些具有收藏价值的版本。 这是一个无底洞。

正如群里的宣言“买书如山，读书如丝”，很多时候人们买书只是因为“囤”的热情。 读不读，要看购买情况。 也许他们不一定有时间、耐心、心情读书，但他们会分享你在豆瓣买书、藏书的经历，比如书店的风景、打折时的疯狂购物、找书的痛苦、拿到书的喜悦、舍不得买书的痛苦、无法把书放进房间的无奈、看着书架上摆满书的幸福……

CPI在一点点上涨，物价也在上涨。 爱读书、藏书、买书的人买不起书。 一位豆瓣用户发布了一本堆满书架的外国文学作品集。 明眼人一看就知道这是一个真正的有钱人。 货架上的精神财富同样具有很高的经济价值。 几乎没有一个热爱读书的人愿意购买盗版。 少数用户会转向二手书市场，但更多用户会在豆瓣、小红书、微博、知乎、贴吧等社交平台上寻求折扣信息……近期，豆瓣图书相关群体中最热门的折扣分享就是“读书月”的信息。

当年轻人遇到拼多多：百亿补贴“真香”！

3月31日至5月15日，拼多多大型知识普惠活动“多多阅读月”启动首轮活动：5000万元阅读资金直补正版图书、“声声创作者计划”及平价正版图书慈善联盟和慈善捐赠计划……促进公共部门的全民图书福利和高质量创作，并撼动私营部门的图书电子商务格局。 尤其值得注意的是，拼多多通过此次官方背书，推出了“百亿补贴”神器，为新生的“多多读书月”提供信用流入。

4月15日，豆瓣用户赖家辉发现“多多读书月”促销活动后，立即购买了30件商品。 原价1902.2，实际付款277，只优惠了15%。 下单后黎智英还有些犹豫，但看到“百亿补贴”的牌子后，他打算尝试一下。 他在帖子中表示：“收到快递后，如果有机会，我会再发一个拆箱帖子来检查一下。让我们看看我们最终收到的书的质量。希望参加活动的每个人都能安全下车~”

豆瓣上很多文艺青年看到《读书月》都激动不已。 “囤书仓鼠”买了一堆书，发到豆瓣上，标题是“读书月多读书，希望是正版”。 他们不确定。 这很难理解。 首先，此前的拼多多盗版事件在年轻人中广泛传播。 其次，这波促销的价格确实太便宜了。 借用Eric Lai的话说，“杀人如麻”。 “多多读书月”活动不仅成为4月份同类电商平台中力度最大的促销活动，也应该是史上力度最大的图书电商促销活动之一。

但从结果来看，参加“多多读书月”促销活动的用户全部“安全下车”。 原因很简单。 正如百亿补贴计划从店源头保证正版一样，“多多读书月”的5000万元也有针对性地为顶级书商、权威出版社的正版图书提供百亿补贴，比如如当当/博库/文选/凤凰新华/湖北新华等书商，以及商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等权威出版社。

“多多读书月”不是拼多多的独角戏。 出版商和书商发挥着重要作用。 拼多多为人民文学出版社、上海世纪出版集团、中信出版社、甲骨文、汉庆堂等权威出版社开设专区。 4月25日，拼多多携手数十家出版社成立“平价正版”联盟，联合权威出版社、书商等，进一步表明其加强知识产权保护、维护作者权益、促进图书出版的决心。图书供应端升级。

一些用户很早就看到了“真相”。 例如，豆瓣用户“长岛冰茶”表示，“旗舰店+官方活动+百亿补贴等于正品保证”。 这个逻辑得到了很多用户的认可。 他们在“多多读书月”期间看到正规商店和权威出版社的名字，基本上没有任何疑问。 发单、求单、发书、分享活动信息，豆瓣的文艺青年忙碌了一个月。

参加“多多读书月”的豆瓣文艺青年终于觉得“真好吃”——就像数码爱好者通过拼多多百亿补贴购买自己喜欢的电子产品的感觉一样。 当然，也有用户心情复杂。 那些过去买过昂贵产品的人看到大促销后都感到不知所措。 “我想了想，大部分我都看过了，心里也稍稍释然了一些。” 由于活动结束后书籍已恢复原价，错过的人只能酸溜溜地说。 也有很多人“错过了100亿”，“昨天不屑，今天后悔”。

有人对拼多多未来的发展感到担忧。 有人分析拼多多举办“多多读书月”的目的，表示拼多多想借4月读书节的机会，为之前的盗版图书事件挽回一些面子。 一些用户担心，持续补贴并不是长久之计。 “坐等好风吹”的用户分析称，“可能拼多多对流量感兴趣，就像当年的京东，但拼多多需要投入多少来增加用户粘性呢？” ？ 你还有继续打下去的决心吗？”

官方的声音传出。 据公开报道，“多多读书月”负责人表示，本次读书月活动只是一个成功的开始。 平台将把普及知识行动作为长期战略，通过百亿补贴持续增加更多优质图书。 “声音创作者计划”支持作家，加速引进大型权威出版社，满足消费者更加多元化的图书需求。

从结果来看，拼多多的“多多读书月”似乎取得了成功。 它扭转了人们对拼多多图书“盗版”的刻板印象。 当年轻人认为拼多多的书“真好吃”时，他们就会在拼多多上购买拼多多的书。 或者水果，不用担心。 说白了，拼多多就是在追求普世知识的价值上，通过与作家、出版商、读者的深度连接，努力变得越来越好。 买书=拼读书的“=”被划掉了。

当然，从读者的角度来看，这次“读书月”也有其遗憾。 正如豆瓣用户“71011”所说：“如果这个活动持续得足够长，种类也更多，拼多多就能成为图书领域的大神，甚至直接改变未来XX、XX垄断图书领域的市场趋势。”

现代人热爱读书，但需求发生了变化

现代人并不是不爱读书，而是时代环境和科技手段正在改变他们的阅读习惯。

第一，个性化。 这和影视等内容是一样的。 如今，“随波逐流”的人越来越少。 相反，他们有自己喜欢的内容和创作者。 适合所有人的畅销书将会越来越少。 相反，长尾品类和小众作者会越来越受欢迎。 “读书月”畅销书有《海海》、《秦腔》、《失落的天堂》、《文成》、《失落的卫星》，还有马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家的书、贾平凹和余华、阿来、李娟、刘慈欣、刘子超等国内外知名作家，大多都不是“畅销书”。

出版门槛将变得更低，供给将变得更加充足。 千万人的图书推荐，从找书的人到找书的人，将更加重要，而豆瓣、拼多多等能够帮助用户“发现”好书的平台将更加重要。

其次，可以共享。 人们在读书后表达自己的感受，并且往往愿意与他人分享。 也正因如此，《金圣叹水浒传》等“二次创作”才广为流传。 互联网释放了人们分享的欲望。 人们可以边读书边讨论事情，分享读书评论、摘录、书单、书籍等，寻求共鸣。 “多多读书月”期间，我们看到了“分享欲”的释放。 人们在豆瓣、小红书、值得买什么、微博等平台上分享好书，一起拼书、分享阅读心得，“阅读+社交”从读后延伸到买书前。

其次，它是互动的。 有一年我读了一本关于日本导演北野武的书，《北野武的小酒馆》。 我在豆瓣标注的时候看到了译者的账号。 关注之后，我发现可以和他私信交流我对这本书的感受。 当时，我感到震惊的是，过去读者和图书创作者很难直接沟通，但今天他们与互联网的联系却变得如此紧密。

我听了茅盾文学奖获得者刘震云的演讲，前段时间的一个演讲。 他说了一句话让我印象深刻：中国出版商经常通过与媒体沟通的方式邀请作家参加活动，但欧洲出版商会更注重作家和读者之间的互动。 很多读者的反馈是出乎意料的，甚至可以帮助作家创作得更好。 我在“读书月”期间看到了这种趋势。 “声音创造者计划”、“为你读书”公益捐赠活动等都拉近了读者和作家的距离。

最后，还有质量。 现代人有了更多的选择。 这是一个信息爆炸的时代。 人们并不缺乏信息、知识和书籍，而且很多内容都是免费的。 人们缺少的是自己喜欢的好书。 在这么多“免费内容”争夺用户时间的情况下，只有足够好的书籍才能吸引用户花钱。 从“多多读书月”发布的图书清单来看，人们爱读好书、爱读经典，甚至在看书时也会选择出版社。 “读书月”还聚焦优质图书，推出了一大批荣获诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖的经典作品。奖项满足了人们“多读好书”的需求。

事实上，“读书月”是一个新的推广IP，但它仍然存在一些不足。 最大的遗憾是支持的图书类别比较有限，主要集中在经典文学类别，很多用户喜欢的畅销书并没有纳入其中。 包括在内，否则很快就会缺货。 但别忘了，第一年双11的GMV仅为5000万，而2020年双11的行业GMV将接近万亿。 有理由相信，“多多读书月”将会继续举办，用百亿补贴模式为热爱读书、买书的用户带来更大、更多的实惠。 反过来，它将充分发挥“拼搏”模式的优势，通过大规模数据C2B定制等方式与出版商、书商、作者合作，推动图书供给侧升级，进一步推动图书电子化。图书贸易，促进图书产业繁荣。

要真正推动全民图书普及，拼多多还有很长的路要走。 一方面，“知识鸿沟”依然存在，让二线市场用户、小镇年轻人、留守儿童更容易买到好书、有更多时间阅读仍然很重要。读好书。 《2020拼多多阅读报告》显示，2020年，拼多多农村图书订单量和图书交易量同比增长180%以上； 农村中小学图书订单量和成交量同比均增长152%以上。 另一方面，用户的阅读需求呈现个性化趋势，这对图书供给提出了更高的要求。 他们需要内容更丰富、质量更好，但又“不太贵”的书籍。 矛盾如何化解？ 拼多多通过官方资助和补贴进行了重大推广。 虽然可以低至10折，但热门书籍只要2.5元。 100元可以带走10-20份。 这种“疯狂”的促销并不正常。

从长远来看，拼多多的图书业务将不得不重蹈水果、日用品、电子产品等品类的覆辙。 在提供补贴培育用户心智和习惯的同时，也将通过系统性手段倒逼供给侧升级。 。 “多多读书月”期间，拼多多推出“声音创作者计划”。 5月19日，拼多多宣布余秀华、周国平、陈鲁豫、罗欣、陈秋帆等知名作家成为第二批“声音创作者计划”早在4月，郑渊洁、易中天等作家就加入了“声音创作者计划”。 、杨红英、刘子超、池宇洲成为首批入驻的创作者。同时，拼多多发布《2020多多阅读报告》和第一期多多书单，举办多多新经济沙龙举办“声音创作者计划”，邀请何凡、李芬、黄宇宁、陈秋帆等进行创作交流。 这些都表明，拼多多推动图书行业健康、真实、繁荣不仅是通过大促销，更是通过一整套营销、数据、运营等手段的结合。

写在最后：

知识面前人人平等，读书应普惠大众。 热爱读书的民族才有未来。 在浮躁的移动互联网时代，普及知识、普及图书、普及阅读还有很长的路要走。 然而，“读书月”掀起的多读书、多读好书的潮流，更像是一场阅读狂欢或者复兴。 这是一个非常好的现象。

强调