▲2月23日，立白集团总裁陈泽斌做客新国潮直播间，向210万网友推荐立白新品国货。 （李耿 摄）

活动当天，拼多多还联手立白集团举办多场“万人”线上促销活动，对立白洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗​​洁精系列产品进行超额补贴。 高性价比、高品质的国货也激发了平台上消费者疯狂备货的热情。 立白的很多产品已经紧急补货。

据了解，早在去年6月，立白集团就与拼多多达成战略合作，共同在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字科技等领域进行深入探索。 立白总裁陈泽斌表示，作为国内知名品牌，完成数字化升级后，立白的产品更加符合新一代年轻消费者的需求，希望将拼多多平台打造成立白在线的核心增长点。 渠道，共同将更优质的国货带给广大消费者。

立白总统到任，210万网友抢购国货

“立白作为新国货的代表品牌，从产品角度必须兼顾实用性和生活美学，同时还要满足现代年轻消费者的需求。” 在广州荔湾区立白中心，立白总裁陈泽斌化身搬运货物。 主播首次出现在拼多多直播间。

除了与网友分享立白的国货新理念外，陈泽斌还在直播间给网友送上了福利大礼包。 在百亿补贴的基础上，直播间的产品还获得了二次补贴以及热门产品的直接折扣。 部分产品折扣率超过40%。 直播过程中，陈泽斌还为幸运网友抽出了一部华为手机，直接点燃了直播间的气氛。 网友纷纷在屏幕上写下“支持国货”“国货真好吃”。

▲活动当天，拼多多还联合立白推出了多项万人规模的促销活动，也激发了平台上消费者疯狂囤货的热情。

在陈泽斌的带领下，直播间网友的热情并未减退。 截至当日22:00，已有210万网友涌入直播间购买立白好产品。 香珠等热门产品上线后瞬间售空，帮助李白冲上家居生活榜第一。 此外，当天“万团”促销活动期间，立白下单近3万单，天然美白洗衣液、家用食品级洗洁精等产品也紧急补货。

“多多新国潮”助力立白数字化升级

随着研发技术的提升和国内新产品消费的兴起，国产日化品牌逐渐成为国内市场的主导者。 作为中国日化产品龙头企业之一，立白在多个日化品类均走在行业前列，而立白的崛起主要得益于其前瞻性的数字化战略。

“从立白洗衣粉到浓缩洗衣粉、洗衣珠，从普通洗洁精到洗碗机专用洗碗块，立白不仅不断加大洗涤技术和洗涤护理技术，还与多家企业合作。 品牌正在尝试跨界文创。”陈泽斌表示，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，线上销售是数字化转型的重要战略之一。

全面数字化转型后，立白成为首批入驻拼多多的日化品牌之一，并将全线产品搬迁至拼多多平台。 据立白集团电商总经理郑伊宁介绍，除了传统的大众化洗碗、洗衣产品外，立白洗衣珠等新潮流品类也在拼多多上获得了不少消费者的喜爱，并迅速成为了拼多多上的热门品类。销量10万+爆款。 截至目前，立白在拼多多已获得超过1000万品牌用户，且用户群仍在快速扩大。

“作为国产品牌，立白在为消费者提供高品质产品的同时，一直关注年轻潮流，这与拼多多第一季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。” 陈泽滨表示，万人团以及与拼多多联合举办的新国潮消费季，将进一步推动立白在数字领域的持续探索。

▲2月23日，“多多新国潮”开启立白总裁直播，持续推动“新国货”直连新消费。

据了解，今年1月，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最大数量的优势。消费者与数字技术，持续推动“新国货”、“新国潮”直接对接新消费，助力中国实体经济。

“多多新国潮”项目负责人表示，明年拼多多将成立专门团队，推出闪购扶持计划和百亿补贴造星计划，投入“扶持资源包”百亿，培育10个百亿新民族时尚品牌、1000亿民族时尚品牌。

目前，“多多新国潮”活动已先后联手美的、艾莱雅、珀莱雅、马克华飞、海鸥手表等国内品牌，并陆续进入家电、服装、美妆等多个制造领域探索数字与物理融合的新模式。