3月8日，拼多多发布《新电商·新女性消费报告》显示，服装鞋帽、美妆个护、母婴用品仍是女性消费主流，推升内衣订单量增长最快（本文图片：央视发拼多多提供图片）

报告显示，服装鞋帽、美妆个护、母婴用品仍是女性消费主流，俯卧撑内衣、保湿乳液、抗皱眼霜等成为增长最快的商品不断增长的产品。 从地域分布来看，上海、广州、北京位列城市女性消费支出前三名。 低线城市女性购买力与一线发达城市的差距进一步缩小。

“女性在社会经济发展中的作用越来越重要，女性的消费趋势也在发生相应的变化。” 拼多多相关负责人表示。 “平台正在密切关注相关趋势，通过不断加大优惠力度，不断丰富产品品类，充分满足女性消费者对品质生活的需求。”

据悉，拼多多目前正值妇女节，平台“百亿补贴”再次加大对女装、美妆、个人护理、HPV疫苗等热门女性产品的财政补贴。 一些大牌商品补贴高达50%。

90后、00后女生成为新一代消费主力

随着越来越多的年轻人步入职场和社会，90后、2000后的女孩成为新一代的主力消费者。 报告显示，2020年，拼多多来自90后、2000后女性消费者的年订单量占平台女性年订单量的51%。 其中，2000年以后出生的女孩年消费增长最快，同比增长61%。

报告显示，受家庭、教育、经济条件等因素影响，新时代年轻女性愿意尝试各种新颖的产品、体验不同的生活方式。 “采摘”新品、分享购物体验、与朋友下单是该类消费者的显着特征。

从消费时间分布来看，大量女性消费者在夜间购物，甚至出现“越晚消费越多”的迹象。 报告显示，过去一年，58%的女性消费者在18:00至24:00之间完成订单。 经过一天的学习和工作后，他们会选择看直播、网上购物等来放松心情，享受生活。

90年代和2000年代出生的年轻女性甚至会活动到凌晨。 报告显示，0点后下单的女性消费者中，44%是90后。 这段时间下单成功的还有很多1000元以上的高价产品。 00后紧随其后，29%的订单是在00:00之后下的。

报告显示，年轻女性是最喜欢分享购物乐趣的群体之一。 个性化产品和大牌低价产品是该群体分享和推荐的主要对象。 相关调查结果显示，90%参与调查的女性至少有过一次自己推荐产品、与亲友一起订购的经历。 32%的受访用户曾与朋友下过3次及以上订单，家人、好友是他们合作的首选。

年轻女性重视独立和自我表达

报告显示，2020年，女性消费者在拼多多平台最常购买的商品品类为服装鞋帽、美妆个护、母婴亲子用品、水果零食、家居用品。 其中，女性购买自用的女装、化妆品等产品订单增幅明显高于其他家居用品，“愉悦消费”趋势明显。

近一年来，女性购买自用服装鞋帽、美容及个人护理用品的订单增幅明显高于其他产品。 “愉悦消费”趋势明显。 90后、00后女孩购买宠物用品的订单量明显增加。

报告数据显示，去年女性消费者服装鞋帽订单同比增长118%，位居增长榜首位。 化妆品、护肤品等美容及个护产品订单也实现三位数增长，同比增长102%。

90后、00后取悦自己的趋势更加明显。 报告显示，服装鞋帽、美妆个护等产品的订单占90后、2000后女孩总订单的近50%。 近一年来，俯卧撑文胸、保湿乳液和抗皱眼霜最受年轻女性欢迎。 仅90年代和2000年代出生的女孩购买俯卧撑文胸的订单数量就同比增长了217%。

除了“取悦自己”消费外，年轻女性对“宠爱宠物”也很感兴趣。 过去一年，90后、2000后女性消费者对各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比增长超过260%。

相关数据和调查显示，年轻一代消费者不再优先考虑“吸引眼球”和“生活需求”，而是优先考虑“打扮自己”和“愉悦心情”。 无论是物质生活还是精神世界，他们变得更加独立，在消费动机和产品选择上更加注重“自我表达”。

城乡女性消费持续趋同

报告显示，与一线城市相比，三线及以下城市女性消费潜力不断释放，消费品品类与大中城市趋同，消费差距拉大。下沉市场和一线城市进一步收窄。

从城市女性消费金额来看，上海、广州、北京位列前三。 作为新兴城市的代表，成都挤进了榜单前五名，紧随其后的是杭州、武汉、南京、重庆、苏州等。

与此同时，低线城市女性消费者的购买力正在快速提升。 报告显示，2020年，拼多多平台三线及以下城市女性消费者订单同比增速较一二线城市高9个百分点。 新电商时代，移动购物日益便捷，产品触达范围更广，下线市场消费潜力得到充分激活。

在品牌选择上，女性消费者不再单纯关注国外大品牌，尤其是90后、2000后的女孩。 购买本土时尚、购买国货已成为新的消费趋势。 以竞争激烈的美妆产品为例，报告显示，过去一年，拼多多90后、00后女性消费者对国内新兴品牌的订单已超过国际品牌，占比近60%，以百雀羚为首和完美。 以日记、珀莱雅为代表的新老品牌通过不断的迭代、高质低价的产品、年轻化、个性化的经营理念，赢得了众多年轻女性消费者的心。