4月23日，第28个世界读书日即将到来，新电商平台拼多多发布了《2022年多多阅读报告》（以下简称《报告》）。 报告以2022年拼多多平台图书消费情况为基础，通过数据分析、问卷访谈等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特征、图书购买品类偏好、阅读习惯等进行调查研究，显示了拼多多图书消费群体的年龄特征、图书购买品类偏好、阅读习惯等。 “拼多多”知识的重要性。 新趋势。

▲4月23日，拼多多发布《2022年多多阅读报告》

报告显示，文学小说、社科经济与管理、儿童教具最受拼多多读者欢迎。 与2021年相比，艺术、哲学书籍增长更快，订单量同比增长73.84%； 文学小说紧随其后，增幅达62.48%。 此外，26岁至35岁的读者已成为图书市场的“中坚力量”。

2022年，《读书多》第三、四季度继续获得全国消费者的喜爱和支持。 《余生》、《中国古代服饰研究》等多本女性主义书籍成为读书月期间热门的“畅销书”。 继2021年之后，广东省的活动书拼图数量再次位居全国第一。

年轻人“知识化”流行，经济理财、运动健身、医疗健康类书籍热销

近一年来，更多读者来到拼多多“拼”知识。 数据显示，平台官方出版社、图书品牌旗舰店、专卖店订单量同比增长58.47%； 图书消费者数量同比增长27.23%。 从类别来看，最受读者欢迎的是文学小说和社科经济学书籍。 进口原版书受到更多年轻读者的喜爱，并逐渐走出小众圈子，2021年订单量增长了两倍。

报告显示，26岁至35岁的读者占比约41%，已成为图书消费市场的“中坚力量”。 高学历学生、首次创业、职场新人、刚刚组建家庭的幸福夫妻……不同角色消费者青睐的书籍“百花齐放”，涵盖小说、教辅、经济学全品类以及管理和育儿书籍。 同时，这个年龄段的消费者表现出了更强烈的“健康”消费需求。 瑜伽、普拉提、燃脂有氧运动成为这个年龄段消费者最喜欢的运动，体育健身书籍一度脱销。 与2021年相比，超过68.8%的消费者更加关注健康类图书，医疗健康、健康百科类图书订单量大幅增长。

▲“拼知识”趋势年轻化，新青年群体仍是拼多多图书消费主力

25岁及以下读者占比约13%。 拒绝躺着的“00后”是文学小说最忠实的粉丝，他们也不忘记购买教具等工具和书籍来实现自我提升。 婚姻、言情、励志类书籍增速放缓，理财、理财类书籍成为“新宠”。 年轻人用自己的阅读习惯来解释“如果没有爱情大脑，就需要趁早赚钱”。

除了“一日三餐四时”之外，每年两轮的“多读书月”已经融入了更多一二线年轻人的生活，也为更多人提供了多元化的信息。来自全国各地的小学生、中学生、大学生。 化的阅读选择。 2022年4月、8月“多多读书月”活动期间，中小学生订单数同比增长152.2%，大学生订单数同比增长287.4% -年。 “图书系列”等系列已受到多所大专院校师生的喜爱。

“国书拼读”已成为书坛一道风景。 2022年三、四季度“多多读书月”活动期间，图书订单同比增长120%，图书消费者同比增长76.39%。 广东、山东、江苏、浙江、河南成为五省“拼书”订单最多的国家。 继2021年，广东再次荣获“阅读第一省”称号。

出版社官方旗帜深入人心，平价正版公益联盟再次迭代

“地下工作就像黑暗中的一线光明，为了奔向那道光明，他敢于跳入深渊。” 一口气读完《千里江山》后，林逸在评价区记录下自己最喜欢的一句话，推荐给其他爱书人，“我看到了隐藏的1930年代的上海，更加了解了这座国际大都市。” 作为上海世纪出版的忠实粉丝，林一在第五季中表示“阅读月”上线当天，我就去观七一口气购买了6本书。”在阅读月活动中，我们可以看到希望出版社能够以最实惠的价格为我们提供更多小而美的书籍。”林逸分享道。

2022年，拼多多将继续加强与主流出版机构的合作，围绕“买得起的好书，人人都能读”的理念，持续推动平价正版书市场发展，惠及全民阅读，加大对全民阅读的支持力度。真实且高质量的内容。 在去年的两场“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、乌托邦等数百家出版社和图书品牌。 百亿补贴频道已官方补贴近1200万册经典作品。

通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌快速开拓新电商平台。 以乌托邦为例。 2022年8月中旬，乌托邦正式进驻拼多多平台。 随着第四个“读书月”《余生》、《冬泳》等优质图书的热销，乌托邦书店官方旗舰店迅速吸引了近4000名粉丝，订购量超过2万册。 乌托邦负责人表示，“我们希望在未来的活动中，除了买得起的好书之外，还可以与平台联手为读者推出定制化、专属的产品，丰富活动的产品类型，打造独特的产品”与其他平台不同。 ”。

▲“读书月”第五季吸引了中华书局、依依对开等多家国内优质出版社和图书品牌入驻。

最新一季的“读书月”迎来了很多新朋友。 中华书局、一一Folio、白马时光、京华时代华文图书公司等多家权威出版社和图书品牌首次携手读书月活动，为拼多多消费者带来更多优质作品。 中华书局相关负责人表示，“书店从去年底开始进驻拼多多，希望通过读书月活动，增加书店门店在平台的曝光度，并在同时，我们希望通过平台活动，让传统文化得到更广泛的传播，我们愿意与‘多多’读书月‘共同成长’。”

2022年，“买得起的正版公益联盟”将迭代。 拼多多将为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，团结各方履行社会公益责任，共同打击盗版侵权，推动多方共治，进一步促进出版业健康良性发展。 “‘多多读书月’的补贴力度很大，并利用多种模式吸引优质图书，实现销量的增长。平台选品专业性强，体现了平台的诚意。官方对正版图书的支持，行业治理任重而道远，希望团结各方为知识产权保护做出更大的努力。 在9月份举办的“声音创作者计划”暨买得起正版公益联盟研讨会上，商务印书馆营销中心相关负责人进行了分享。

继续实践普及知识，多读书，你总会有答案

“全民阅读，支持文化产业发展。” 2014年以来，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。 通过“读书月”活动和“为你读书”公益捐赠行动，更多偏远地区的消费者和中小学生接过了阅读的接力棒，享受了阅读的快乐。

报告显示，2022年三、四季度“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单同比增长最快中西部地区、东北地区订单较多。 消费者爱上阅读。 同时，2022年农村图书订单量和图书交易量同比均增长73.9%以上，农村中小学师生图书订单量和图书交易量同比增长73.9%以上。同比增幅均超过61.7%。

▲2022年农村图书订单量和图书交易量将持续增长

通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，让更多农村和边远地区的消费者连接到广阔的图书市场，拥抱阅读、拥抱知识。 一年来，国家支持乡村振兴重点县图书订单同比增长61.83%，图书交易额同比增长81.95%。

汇聚社会力量助力乡村文化振兴，共同助力缩小城乡阅读差距，让更多人领略阅读之美、经典魅力。 一年来，“为你读书”公益活动已覆盖新疆喀什、西藏林芝、宁夏闽宁、四川甘孜、陕西秦岭、湖北十堰、湖南浏阳等20多个省市。和其他地方。

截至目前，拼多多持续开展偏远地区中小学慈善捐赠活动，累计捐赠图书超过30万册。 “为你读书”携手多位知名作家参与读书班慈善捐赠活动，如湖北省作协主席李秀文、贵州省作协副主席戴兵、湖北省作协副主席马慧娟等。回族农民作家、鲁迅文学奖获得者雷平阳、雨果奖获得者郝景芳、儿童作家刘芳芳，以及“声音创作者计划”常驻作家邹载、张明阳等。

▲一年来，“为你读书”公益活动已足迹遍及20多个省市

据了解，读书月第五季期间，“为你读书”公益捐赠活动将持续将知名作家带入湖北、四川、吉林、江西等地偏远山区中小学。 “未来，我们将继续团结更多的社会力量，继续践行普及知识，把书香带给每一位爱书人。” 拼多多相关负责人表示。