消费信息主力渠道

在县域消费圈，小镇的年轻一代起着举足轻重的作用。他们挑选品牌时，主要借助电商平台搜集资讯，特别是对综合电商平台APP情有独钟。在这些应用中，拼多多尤为受到青睐。电商平台已融入他们的日常生活，成为他们获取品牌信息的不可或缺的渠道。

电商平台详尽展示了众多品牌的资料，让消费者方便地对比不同品牌的产品。以王女士为例，她居住在偏远小镇，若想购买护肤品，她会登录拼多多，搜索多个品牌，浏览评价和价格，最终决定购买。

电商触达县域优解

多项数据揭示，通过电商平台与县域消费者建立联系最为有效。小镇上，中青年成为推动消费增长的新生力量，吸引这一群体有助于拓展新市场。以拼多多等新兴电商平台为例，它们在小镇中青年群体中享有显著的影响力。

某服装品牌在县镇市场的拓展过程并不轻松。但后来，借助拼多多平台对小镇年轻人的营销，销售额有了明显增长。类似地，众多食品品牌也通过拼多多成功打入县镇市场，吸引了年轻消费者的喜爱。这充分说明，准确锁定小镇年轻消费群体，对品牌进军县镇市场极为关键。

活跃群体不容小觑

常听说“有钱有闲”的“小镇青年”在网络上非常活跃。不过，《报告》提到，36到40岁的小镇中年人同样表现得很不错。虽然35岁以下的“小镇青年”是网络上的主要活跃者，但小镇中年人中的活跃用户占比已经超过了五分之一。

小镇里那家手机店里，有不少36到40岁的顾客正在网上挑选商品。这些顾客和年轻人一样，对通过网络了解消费信息和参与网络活动表现出极大的兴趣，他们给县域的线上消费市场带来了新的生机。

较强消费意愿能力

小镇青年在消费领域展现出不容小觑的潜力和积极性。他们的月均消费额超过1000元的人数比例高达80.4%，而且更愿意选择网络消费的群体占比更是高达86.4%。这充分说明，他们并不缺少消费的能力和热情。

刘先生一家居住在县城周边的一个小镇，他们每月在网上购物的开销往往超出千元。他们对网络购物充满热情，不论是日常所需还是家电产品，他们更倾向于在线上选购。尽管这样，他们购物时并不随意，而是非常注重商品的品质和性价比。

品牌消费倾向升级

小镇青年热衷于参与品牌消费活动。在这群人中，有七成多的人频繁购买品牌商品，近四分之一的人表示他们“总是”购买，还有近半数的人表示他们“经常”购买。而且，他们的品牌消费群体正在持续扩大，这反映出他们正从普通品牌转向高端品牌的消费趋势。

李阿姨以往常买那些没有品牌的日常用品。后来，听了孩子的意见，她开始在拼多多上挑选有品牌的商品。用着挺满意，便成了品牌商品的支持者。在小城里，像李阿姨这样追求品质生活的人还不少。

有孩家庭消费特征

小镇青年结婚的平均年龄比一二线城市的小，有孩子的家庭占比将近四成。他们在网络上的活跃程度也超过了全国有孩子的用户群体。在多个行业里，他们的活跃度都很高，特别是大家电的销量明显增加。截至2024年9月，使用智能家居APP的小镇青年活跃用户数已突破9726万。

张先生的孩子出生后，为了使家庭生活更加便捷和舒适，张先生购买了新的冰箱和电视等大件家电。选购家电时，他们非常注重产品的质量与安全性，还会广泛收集和评估产品的用户评价。在县域市场购物时，消费者更看重品牌还是价格，这成了一个问题。