拼多多商家常纠结“成交出价（OCPC）”与“投产比（ROI）”的优先级，实则需结合运营阶段判断，无绝对最优。
**成交出价**是按实际成交付费，核心控转化成本，适合**新手/起量期**：稳定以固定成本获取订单，降低试错成本，快速积累销量权重。但需警惕：若仅盯成交出价，忽略毛利，易陷入“成交多却亏损”陷阱。
**投产比**是投入产出比（总GMV/总花费），直接反映盈利性，是**长期核心指标**：若投产比＜1，即使成交出价再低，也属亏损运营。
**最优策略是互补**：起量期以成交出价稳转化，同时监控投产比；盈利期则以投产比为核心，反向优化成交出价（如筛选高ROI关键词、提升客单价）。
简言之：阶段不同，侧重不同——起量看“能不能成交”，盈利看“能不能赚钱”，两者结合才是可持续运营之道。
