拼多多商家口中的“做评价”，本质是**通过合规边界内的方式积累商品评价，提升消费者信任与平台流量的运营动作**，核心围绕“破零+增信”两大需求。
电商平台里，评价是消费者决策的核心参考（拼多多用户对“带图好评”“追评”敏感度远高于文字评价）。新店/新品常因“零评价”难以转化，因此商家需通过两类常见路径做评价：
一是**合规引导**（如商品详情页模糊标注“好评返X元”，平台虽禁止“诱导好评”但未完全禁止“体验激励”）；
二是**老客/试用互动**（私信老客求真实好评，或寄样给用户要求体验后评价）。
需明确：虚假交易（如买空包刷好评）属违规，会被降权、罚款。因此“做评价”的核心是**真实体验背书**，而非造假——只有真实评价才能稳定提升商品权重与转化。
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