打开拼多多订单页，不少商家会附“晒5图+10字好评返2-5元”提示——这种“好评返现”，本质是**诱导性虚假评价行为**，既违规又损害市场公平。
从合规性看，它违反《电子商务法》《反不正当竞争法》：以现金、红包等利益诱导用户隐瞒真实体验，属于“虚假宣传”范畴；同时违背电商平台规则（如拼多多虽禁止此类行为，但执行仍有漏洞）。
从危害看，首先破坏真实评价体系：消费者看不到商品真实短板，易被误导决策；其次损害公平竞争：合规商家因真实评价可能销量落后，劣币驱逐良币；最后侵犯消费者知情权：以小利诱导用户放弃真实反馈，违背诚信原则。
市场监管总局曾明确禁止“返现诱导好评”，商家违规将面临罚款、降权；消费者也应警惕小利陷阱——真实评价才是电商生态的基石。
