拼多多平台上，“五星晒图返2元”“好评立减”等操作屡见不鲜，但此类行为并非正常营销，而是违规促销。
从监管层面看，《电子商务法》明确禁止电商经营者诱导用户作出虚假评价，《反不正当竞争法》也将“虚假商业宣传”列为禁止行为。好评返现本质是通过利益诱导用户违背真实体验给出好评，干扰商品评价真实性——既损害消费者知情权（误导其基于虚假好评决策），也破坏商家公平竞争（依赖返现而非产品质量提升排名）。
部分商家视其为“营销手段”，但此类行为已违反多项法规，平台虽有规范却执行存漏洞。综上，拼多多好评返现属于违规促销，而非合理营销行为。
