拼多多推广中，成交出价（OCPC）与投产比（ROI）是商家纠结的两大方向，核心差异在于“冲量”与“盈利”的侧重。
成交出价以促成交为核心，适合**新品期/冲销量阶段**：通过智能调整出价，优先抓取高转化潜力流量，快速提升订单量、积累商品权重。但需设置合理转化门槛（如行业均值），否则易因出价过高导致投产波动。
投产比以盈利效率为导向，适合**稳定盈利阶段**：要求推广GMV覆盖成本后有正向收益，优先保障ROI达标（如服饰类需1:2以上），避免无效流量亏损。但需注意：盲目追求高ROI可能错失增长流量。
总结：**无绝对优劣，看阶段目标**——新品冲量选成交出价，稳定盈利选投产比；部分商家可结合“成交出价+投产比阈值”组合，兼顾量与利。