拼多多商家通过刷单刷销量、虚构交易数据等“改销量”行为，本质是**虚假商业宣传**，违反《反不正当竞争法》《广告法》等法规，涉嫌不正当竞争及侵犯消费者知情权。
根据《反不正当竞争法》第二十条，各级市场监督管理局（原工商局）可对违规商家作出以下处罚：
1. **责令停止违法行为**：立即删除虚假销量数据，停止刷量操作；
2. **罚款处罚**：未达情节严重的，处**20万元以上100万元以下罚款**；若多次违规、造成恶劣社会影响（如误导大量消费者），属“情节严重”，处**100万元以上200万元以下罚款**，还可吊销营业执照；
3. **民事连带责任**：若虚假宣传导致消费者损失，需承担赔偿责任。
需注意：平台未尽监管义务的，也可能被追责，但商家作为直接责任人，需承担核心处罚。商家应合规经营，消费者需警惕虚假销量陷阱。
