拼多多运营中，成交出价（CPA）与投产比（ROI）是核心竞价逻辑，但无绝对“最优”，需匹配店铺阶段目标。
**成交出价**：按实际成交付费，核心是稳定转化成本，适合**冷启动/测款期**——新店/新品需快速获取转化数据，不用纠结短期ROI，以“量”攒标签，降低试错成本（比如设10元成交出价，3天攒100+转化数据）。
**投产比**：关注投入产出比（ROI=销售额/花费），核心是盈利效率，适合**稳定盈利期**——老店爆款需控制每一分投入回报，设ROI阈值（如≥2.5），避免盲目出价导致亏损。
**行业波动期**可两者结合：以投产比设底线，成交出价灵活浮动，平衡转化与盈利。
简言之：冷启动要“量”选成交出价，稳定要“利”选投产比，动态匹配目标才是核心。
