拼多多“好评返现”并非普通营销，本质是**违规诱导行为**，涉嫌违反平台规则与法律法规。
首先，它违反电商平台规则。拼多多明确禁止“诱导好评”，此类操作通过现金、红包等利益绑定，扭曲评价真实性，破坏平台公平交易的评价体系，属于平台违规行为。
其次，涉嫌不正当竞争。《反不正当竞争法》规定，商家不得进行虚假或引人误解的商业宣传。好评返现通过虚假好评误导消费者，挤压诚信商家生存空间，构成不正当竞争。
此外，损害消费者权益。消费者依赖真实评价决策，虚假好评易导致货不对板，违背《消费者权益保护法》中“消费者享有知悉商品真实情况的权利”。
综上，好评返现不是“小优惠”，而是违规违法的不当行为，需监管与平台加强治理，维护市场秩序与消费者权益。
