拼多多推广中，成交出价（OCPC）和投产比（ROI）是两大核心策略，但并非“二选一”，需结合店铺阶段与目标灵活选择。
**成交出价**：按实际成交付费，适合**新手/测款期**。新品需快速起量、积累转化数据时，它能精准触达高转化人群，设置成交上限控成本，虽短期ROI可能偏低，但能快速拿到销量，为后续优化打基础。
**投产比**：以“投入产出比”为核心，适合**成熟款/盈利期**。店铺有稳定销量后，设置ROI目标（如1:3），系统会优先推能达标ROI的流量，避免无效花费，聚焦利润提升，但流量规模可能受限，不适合冲量阶段。
总结：**冲量选成交出价，盈利选投产比**，中间阶段可结合切换——测款后先冲量再控本，平衡“量”与“利”才是最优解。
