当下，不少商家为快速提升评分、吸引流量，动了“买好评”的歪念——通过刷手下单、返现等方式伪造虚假评价。但这种“捷径”实则饮鸩止渴，潜藏多重风险：
首先，违反平台规则是直接代价。主流电商、社交平台均有严格反作弊机制，一旦检测到异常下单、集中好评，轻则店铺降权、限流，商品无法出现在搜索首页；重则永久封店，前期运营成本付诸东流。近年平台数据显示，因虚假评价处罚的店铺超10万家，超3成被封店，商家损失惨重。
其次，涉嫌违法需担法律责任。根据《反不正当竞争法》《电子商务法》，虚假宣传可处20万以下罚款，情节严重者追究刑事责任。此前某美妆店因买好评误导消费者，被市场监管部门罚款百万元，就是典型警示。
再者，损害信誉得不偿失。虚假好评只能骗一时，消费者收货后发现货不对板，会留负面印象，甚至投诉举报，彻底失去信任。反观靠产品质量、服务积累真实好评的商家，才能实现长期增长。
商家应摒弃投机心理，专注产品打磨；平台需完善监管技术；消费者也应理性辨假。唯有坚守诚信底线，才能维护公平竞争的商业生态。
