拼多多商家通过刷单刷评价等方式“改销量”，本质是**虚假宣传**，违反《反不正当竞争法》《电子商务法》等法规，市场监管部门（原工商局职能已整合至市场监管局）会依法处罚：
### 1. **商家处罚：重罚+吊销执照风险**
依据《反不正当竞争法》第20条，虚假宣传可处**违法所得3-5倍罚款**；无违法所得或所得不足5万的，处**20万-100万罚款**；情节严重（如多次违法、误导大量消费者）可**吊销营业执照**。例如2023年某拼多多商家刷出百万销量，被当地市场监管局罚款30万元。
### 2. **平台责任：未尽审核义务需担责**
若拼多多未尽“资质/交易信息真实性审核”义务（《电子商务法》第27条），可处**50万-200万罚款**，情节严重责令停业整顿。
改销量损害消费者权益、破坏公平竞争，商家需合规经营，平台也需强化监管。
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