拼多多商家为提升好评率，常借助自动返现平台实现“好评立返”，虽简化操作却暗藏多重问题：其一，违反平台规则（拼多多明确禁止诱导好评），易导致商家账号受限；其二，催生虚假评价，误导消费者决策，破坏电商诚信生态；其三，涉嫌违反《反不正当竞争法》，可能面临监管处罚。
处理需多方协同：平台应强化技术监控，识别自动返现工具的异常流水与评价特征，从严处罚违规商家；商家需摒弃“返现换好评”思维，聚焦产品质量与服务提升；消费者应理性评价，拒绝被返现诱导，遇强制返现可向平台投诉；监管部门需加大对虚假评价产业链的打击力度，规范电商评价秩序。唯有多方合力，才能铲除自动返现平台的生存土壤，构建真实透明的电商环境。
