拼多多的好评返现，并非简单的“刷好评”手段，而是下沉市场电商生态早期的**信任基建与流量破局策略**。
对消费者而言，下沉市场用户对线上陌生商家信任度低，1-5元小额返现让真实评价有“获得感”，既降低决策成本（快速判断商品靠谱度），也提升参与粘性；对中小商家来说，初期无流量、无评价，返现激励能快速积累有效评价，突破平台推荐池门槛，解决冷启动难题；对平台而言，大量带真实反馈的评价是算法优化的核心数据，能精准匹配供需，同时快速占领下沉市场用户心智——用小额成本激活“消费者→商家→平台”的正向循环。
本质上，它是电商下沉阶段的适配性策略：以低门槛激励填补信任空白，助力平台从0到1搭建生态，而非单纯的“好评作弊”。
